藏酒業(yè)界普遍視1996年為老酒收藏的分水嶺，1996年之前的白酒才算是值得收藏的老酒。就茅臺收藏品種而言，除了1992年未曾公開發(fā)行的漢帝茅臺之外，說最有收藏價值的茅臺是1986年初推出的珍品茅臺酒，估計無人異議，其中以第一代珍品茅臺酒（俗稱“珍品1704”）最為珍貴，酒質(zhì)陳年且包裝華麗，人稱“茅臺之王”，在茅臺酒收藏史上具有里程碑的地位，可遇不可求。
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80年代飛天牌貴州茅臺酒（珍品1704）
“珍品1704”是茅臺酒廠建廠三十多年來生產(chǎn)的第一款陳年茅臺酒，也是唯一一款由四位擔任廠級領導職務的釀酒大師季克良、李興發(fā)、許明德、汪華共同研制的茅臺酒。
有關珍品茅臺酒的誕生，曾任茅臺酒廠廠長的鄒開良先生在其回憶錄《國酒心》中有比較詳細的描述，“我當廠長的時候，一次我隨國家一個考察團去法國，對酒類進行考察，在波爾多葡萄酒廠品嘗了若干年份酒，并發(fā)給證書。這些年份酒的價格比其他葡萄酒的價格高幾倍，甚至是十多倍。這一品嘗引起了我的思考，茅臺酒為什么不研制開發(fā)年份長的高檔酒呢。不僅可以提高茅臺酒的檔次，而且還可以大大增加茅臺酒的經(jīng)濟價值。我回到廠里，把我研制開發(fā)陳年茅臺酒的想法與時任總工程師的季克良同志及老副廠長李興發(fā)、許明德、汪華等同志商量，他們一致同意。經(jīng)過廠務會議討論，擬定叫‘珍品茅臺（酒）’，并提出了酒質(zhì)、包裝物、價格等初步方案。包裝設計委托貴州著名設計師馬熊先生負責。酒樣品的研制由克良、興發(fā)、汪華、明德同志負責。經(jīng)過半年多努力，樣酒經(jīng)過多次論證和品嘗，特別是經(jīng)廠評酒委員會的品嘗都認為不錯。”
季克良、李興發(fā)、許明德、汪華都是茅臺酒廠的奇人，《經(jīng)濟工作通訊》1989年第14期載文如此描述：茅臺酒有它傳奇的歷史，而茅臺酒廠則有一些頗有傳奇色彩的人物。老廠長鄭義興一家五代都在茅臺鎮(zhèn)作釀酒師，經(jīng)驗豐富，技術超群。現(xiàn)任第一副廠長兼總工程師季克良和副廠長汪華，不管是什么酒，只要經(jīng)他倆的鼻子一嗅，就能斷定其香型和質(zhì)量的優(yōu)劣。副廠長許明德，只要他把酒酪在手里一捏，就能判斷該酒窯產(chǎn)酒量的高低。而最引人注目的則是人稱“勾兌大王”的李興發(fā)，他是茅臺酒廠的技術總顧問，他的絕招是，不論什么香型的白酒，一經(jīng)他調(diào)配（行話說勾兌），就能變成色、味具佳的美酒。
“珍品一七〇四”外包裝由馬熊設計包裝，1986年6月參加第十三屆亞洲包裝設計評比會，榮獲最高獎 “亞洲之星”，這是中國白酒行業(yè)、也是中國包裝行業(yè)第一次參加國際性評比活動并且獲得最高獎項，具有歷史意義。
馬熊是誰，很多人可能不清楚，但是說起兩款茅臺酒，估計無人不知：飛天茅臺酒的外包裝就是馬熊先生設計，自1976年沿用至今；創(chuàng)造茅臺酒拍賣歷史記錄890萬的漢帝茅臺酒，也是馬熊先生之杰作。
馬熊先生自1986年來，設計作品在海內(nèi)外獲得過160多個頂級獎項，三次榮幸地摘取“亞洲之星”、九次獲得世界包裝組織（WPO）設計的最高獎項“世界之星”，珍品茅臺酒、漢帝茅臺酒、茅臺酒獲巴拿馬金獎80年及90年紀念酒、1997年紀念香港回歸茅臺酒、1999年國慶50周年盛典磨砂玻璃瓶及木雕陶瓷瓶茅臺紀念酒、茅臺15/30/50/80年份酒、奧運會紀念酒、世博會紀念酒、60年國慶紀念酒、建國60年金絲楠木典藏酒等茅臺酒之包裝設計，均出自馬熊之手。馬熊先生曾撰文回憶到：“1985年，茅臺酒推出茅臺酒珍品包裝，主要由我來設計。我想，茅臺酒是國酒，代表中國酒的文化，我設計了一個銅爵造型，既能做裝飾，又能豐富酒的文化元素。設計出來后多人建議把銅改成陶，包括省里一個領導都有這個意思。但當時茅臺的鄒開良書記堅持用銅，說用陶顯得不倫不類。事實證明用銅是正確的，當時在市場上非常受歡迎，特別是上海古玩市場簡直賣瘋了，有的人就是沖這個酒器來買酒。這個包裝完成后，茅臺酒的檔次和品位得到很大提升，價格也上去了，一下子賣到150多塊錢一盒。”
八十年代珍品茅臺酒是目前茅臺收藏的最后一片洼地。
舒淳在其編著的《大國酒魂》有以下描述，“珍品茅臺酒進入了市場后，立即就受到歡迎，售價每瓶高于普通茅臺酒的幾倍，為國家增加了收入，也為企業(yè)創(chuàng)造了財富，由此，‘酒是陳的香’這一流傳千年的人生經(jīng)驗，在鄒開良以及季克良、李興發(fā)、汪華和許明德等人手中，提煉和升華為一種新產(chǎn)品、新時尚、新產(chǎn)業(yè)，并引領了中國白酒業(yè)的年份酒開發(fā)與消費。”（1）“珍品一七〇四”具有載入史冊的文物收藏價值。它是茅臺酒廠建廠三十多年來生產(chǎn)的第一款陳年茅臺酒；它是茅臺酒廠第一款外包裝設計榮獲世界性包裝大獎的茅臺酒。（2）杰出的酒質(zhì)：1985年研制珍品茅臺酒時，鄒開良廠長定調(diào)這個酒必須高檔、年份長、陳年，用的必然是存儲年份更久的基酒與大量更早的老酒來勾兌的。在那個更加注重思想覺悟的計劃經(jīng)濟時期，由酒廠四位擔任廠長職務的釀酒大師共同研制，足見酒廠之重視程度，也可想而知其酒質(zhì)絕不含糊。（3）存世量稀少：八十年代的珍品茅臺酒存世量估計在800瓶左右，“珍品1704”估計不超過300瓶，2011年1月~2015年12月五年間，全國各地拍賣的“珍品1704”總量只有64瓶，1992年之前的茅臺上拍四千多瓶，其中珍品只有區(qū)區(qū)的三十瓶。（4）1996年之前的珍品茅臺酒價值嚴重低估：1988年7月6日國家放開13種名酒價格，當時普通茅臺出廠價是100.40元，而珍品出廠價是220元，市場零售價高達308元。目前96年之前的珍品茅臺酒的價格并不比同期的普通茅臺酒的價格高多少，陳年酒質(zhì)的價值、包裝的附加值等遠遠沒有得到體現(xiàn)。
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1997年飛天牌貴州茅臺酒（珍品原箱）
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1991年飛天牌貴州茅臺酒（珍品原箱）
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1989年飛天牌貴州茅臺酒（珍品原箱）
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1987-1988年飛天牌貴州茅臺酒（珍品方印）
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1986年飛天牌貴州茅臺酒（珍品陳年）
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80年代飛天牌貴州茅臺酒（陶瓷杯陳年）
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80年代飛天牌貴州茅臺酒（珍品1704）
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