報告中，中拍協(xié)藝委會副主任、西泠印社拍賣有限公司總經(jīng)理陸鏡清接受專訪，就中國文物藝術(shù)品拍賣市場未來預(yù)期走勢、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展等問題接受記者專訪。
一、可否談一下中國文物藝術(shù)品拍賣市場在未來的可預(yù)期的走勢，尤其是拍賣企業(yè)在品牌建設(shè)方面的發(fā)展？
陸鏡清：關(guān)于市場可預(yù)期的走勢，我們可以看到，一是線上拍賣的興起帶來交易模式的更新和交易渠道的拓展。線上拍賣從最初作為傳統(tǒng)線下拍賣的補充，到兩者并行，打破了時間、區(qū)域的限制，拍賣會更加常態(tài)化。二是拍品層級將更豐富，市場吸引力會更強。以藝術(shù)融入生活為大的基調(diào)，在藝術(shù)市場的新格局里將不存在價格門檻。文物藝術(shù)品拍賣門類將更豐富，價格區(qū)間更大，市場參與者的知識背景、行業(yè)背景更豐富，年齡跨度更大。市場會更開放，更多元，更包容。從長遠看，市場和品牌兩者的發(fā)展方向應(yīng)該是保持一致的。
拍賣企業(yè)自身的品牌建設(shè)和中國文物藝術(shù)品拍賣市場的方向一致，整個行業(yè)又和國家發(fā)展大局的方向一致。中國繼續(xù)擴大開放，經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。中央提出“提質(zhì)升級”、“精準發(fā)力”，藝術(shù)品市場也將朝著這個方向發(fā)展。提質(zhì)，要落實到服務(wù)意識、服務(wù)質(zhì)量的提升；精準，要立足學(xué)術(shù)，發(fā)掘和展示優(yōu)質(zhì)的、真正承載了民族文化、民族精神的文物藝術(shù)品。
西泠拍賣作為一個品牌，十五年發(fā)展秉承的是百年西泠印社的文脈，倡導(dǎo)的是藝術(shù)融入生活的收藏理念。每個拍賣企業(yè)要走出具有自身特色的品牌之路，把拍場搭建成文化交流的平臺，滿足群眾對美好生活的精神需要。拍賣市場的整體發(fā)展也要融入國民經(jīng)濟的大格局中，加強高素質(zhì)、專業(yè)化隊伍的建設(shè)，體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的責任和擔當，從而為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的動能。
二、在拍賣資源非常有限，新資源短期內(nèi)又難以補給的情況下，您認為該如何緩解這種矛盾？
陸鏡清：藝術(shù)市場本質(zhì)上是一個信心市場，文化產(chǎn)業(yè)也是國家文化自信強有力的支撐。這個自信并不是盲目的，文化自信要求我們對中華民族所固有的特色文化資源充滿信心。
市場在不斷地擴大，資源不斷地被大家所認識，完全沒有必要擔憂拍賣資源的枯竭。如果把市場比喻成一個蛋糕，這個蛋糕不是被限定大小、被不斷分割的，而是無限大的。關(guān)鍵在于如何尋找市場的切入點，如何引領(lǐng)和影響人們對藝術(shù)品收藏的認識和理解。
以西泠拍賣為例，2005年首拍所有拍品都是書畫作品，逐步發(fā)展到書畫占一半的綜合性、多門類拍賣，十五年發(fā)展過程中，西泠拍賣一方面立足把中國書畫、篆刻印石、古籍碑帖、青銅器等等代表西泠印社學(xué)術(shù)之根的專場門類發(fā)揚光大，同時也不斷創(chuàng)新，不斷開拓拍賣門類，推出名家漫畫、歷代名硯等十七個具有“全國首屆”意義的創(chuàng)新專場。這些創(chuàng)新專場推出的目的不是為了搶占市場份額，而是通過梳理讓這個藝術(shù)門類得到展示，甚至通過拍賣極大鼓舞了這些藝術(shù)門類在當下的傳承和創(chuàng)新，激發(fā)了這些門類新的藝術(shù)創(chuàng)作的誕生，這里面最重要的是堅持學(xué)術(shù)的引領(lǐng)。市場的高度在學(xué)術(shù)，市場專業(yè)化程度越高，對歷史文化的梳理越細致，加上藝術(shù)教育的普及和全民藝術(shù)素養(yǎng)的提升，拍賣市場的邊界也越來越廣，所以沒有必要擔心資源枯竭的問題。
三、據(jù)了解，西方拍賣除了春秋大拍以外，日常拍賣也會非常頻繁，這種模式在中國拍賣市場是否可行？另外，您認為線上拍賣會對拍賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生更多的價值、起到更大的作用嗎？
陸鏡清：拍賣不再僅僅是一年兩次的盛會，它在日常生活中也扮演著越來越重要的角色。我們提出“藝術(shù)融入生活”的口號是全方位的。西泠拍賣每年春秋大拍之外，還有“蘭亭書法節(jié)”和國慶中秋假期舉行的西泠印社紹興拍賣；2016年正式上線的西泠網(wǎng)拍，如今也已經(jīng)發(fā)展成“網(wǎng)拍大拍、月拍、每日一拍”這樣的立體模式。從時間上，日常拍賣和線下大拍交替互補，隨著拍賣場次的增加，覆蓋的人群也逐步擴大，尤其是網(wǎng)絡(luò)拍賣，突破了地域的限制，擴大了藝術(shù)品拍賣的參與度。
藝術(shù)品拍賣不只是局限在競買的過程，更重要的是它正在改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｔ趺床拍芤l(fā)更廣泛的人群關(guān)注拍賣，怎么把拍賣和當下的生活發(fā)生美學(xué)關(guān)聯(lián)是拍賣人關(guān)注的重點。
我們在紹興拍場，選擇推出一系列和紹興歷史名人相關(guān)的拍品，比如魯迅手稿、紹興黃酒專場，這都承載著這座歷史文化名城的深厚文化底蘊，西泠拍賣因此還被紹興市委宣傳部聘為“紹興城市文化體系建設(shè)合作單位”。西泠網(wǎng)拍在線下傳統(tǒng)的書畫、文玩門類的基礎(chǔ)上，引入了當代陶藝、當代珠寶設(shè)計等新的門類，開展各項豐富的體驗活動，比如茶道、珠寶秀等等。
西泠拍賣的多地域布局，線下、線上并舉正是在完善這種拍賣日?；哪Ｊ健Ｅ馁u的日?；?，體現(xiàn)在拍品結(jié)構(gòu)、運營模式的變化，它不只是在時間安排上更密集，而是提供了一個了解文化、感受藝術(shù)的平臺。拍賣不僅僅是一個單純的買賣交易過程，還包括了征集鑒定過程中的文化交流、學(xué)術(shù)研討、收藏品鑒，它融入到生活的方方面面，更注重體驗，整體指向一種高品味的生活。從拍賣日?；@個側(cè)面，也正反映出大眾對精神生活提出了更高的要求，體現(xiàn)出消費升級的意義所在。
四、90%的拍品及其成交價都停留在中低端市場，而中國拍賣企業(yè)一直以來更追求億元或千萬級的高端市場，您認為對于90%的中低端市場是否應(yīng)該被重視？
陸鏡清：價格的高低不等于作品的高端和低端。真正追求高端市場，應(yīng)該是不斷挖掘藝術(shù)價值的過程，如果把高端等同于對高價的追求，則是很大的誤導(dǎo)。一味追求利潤替代了追求藝術(shù)的本真，是極不利于市場朝著健康有序方向發(fā)展的，而且往往“天價”拍品成交的不真實性比率更高。
近年來，藝術(shù)品被看作是比較安全的投資工具，大量股市、房地產(chǎn)資金選擇投奔藝術(shù)品市場，藝術(shù)品也將成為越來越多人的投資選擇。在市場大潮中保持警醒，確保藝術(shù)本真，才能正本清源。成熟的藝術(shù)市場的信心支柱并不依賴于“天價”，而是注重藝術(shù)品中藝術(shù)價值的探究。
往往一些原本價格不高的拍品，開始只有少數(shù)群體認識它的價值，通過某一個偶然的契機，走上拍場，讓我們認識到我們之前對它的評價和研究都遠遠不夠，通過挖掘，共同研究作品在美術(shù)史上的地位、在學(xué)術(shù)史上的地位，讓作品本身的價值得以顯現(xiàn)。比如2017年西泠拍場，以4140萬創(chuàng)下吳大羽個人紀錄的《瓶花》，讓人們對這個中國現(xiàn)代繪畫的開拓者的藝術(shù)得到重新的認識；比如連續(xù)三次在西泠拍場創(chuàng)下拍賣紀錄的“曼生壺”，讓人們看到“西泠八家”之一的陳曼生的藝術(shù)造詣；2018年上拍的清代方琮《扁舟載鶴圖》委托人以估價3.8萬元起拍，通過我們多方研究考證后，確認是市場上尺幅最大的《石渠寶笈》著錄作品，最終以1840萬元創(chuàng)紀錄成交，這都是時代的發(fā)展使它們的價值得以顯現(xiàn)，而且達到普遍性的共識，讓更多人不僅僅關(guān)注拍賣價格的數(shù)字，而是關(guān)注價格背后藝術(shù)的本真，這才是藝術(shù)市場合理的、正向的運作機制。
包括2017西泠拍賣重磅呈獻的國之重器西周青銅兮甲盤以2.1275億創(chuàng)紀錄成交，同當年的18件億元拍品相比，它顯得最為特殊。因為從有拍賣以來，青銅器的地位、價格一直沒有跟它的歷史文獻價值、史料價值相匹配。中華民族五千年文明史得到世界的公認就是因為青銅器上的記載，所以業(yè)內(nèi)外一致公認兮甲盤的成交分量之重，在于它不只是創(chuàng)造了一個高價數(shù)字，而是從中可以看到中國藝術(shù)品拍賣在文化建設(shè)當中所作出的貢獻。
